Campagne publicitaire adwords : Suivre sa campagne et l’optimiser – 5/6
Dans cet article nous allons examiner brièvement le niveau de qualité des mots-clés et les moyens pour suivre, surveiller et contrôler votre campagne publicitaire sur Google Adword.
Un facteur important de la performance des annonces est le niveau de qualité des mots-clés sélectionnés. Le niveau de qualité mesure la pertinence de votre mot-clé, des annonces textuelles et du contenu de la page cible par rapport à la requête de recherche de l'internaute. Maintenir votre niveau de qualité élevé contribue à réduire votre coût par clic (CPC) et assurer un meilleur placement. Rappelez-vous qu'une campagne de CPC est basée sur les mots-clés que vous sélectionnez. Vous pouvez vérifier à tout moment votre niveau de qualité dans le menu déroulant de votre interface AdWords.
Surveiller et piloter votre campagne
Que vous exécutiez une campagne de CPC vous-même ou que vous ayez embauché une agence, assurez-vous régulièrement des progrès de la campagne et que les paramètres soient appropriés. De cette façon, vous serez en mesure de calculer le retour sur investissement. Pour ce processus, vous allez avoir besoin de suivre le taux de conversion qui vous aidera à optimiser votre campagne publicitaire.
D'abord vous devez définir ce qu’est votre objectif de conversion, et ensuite calculer le coût. Par exemple, si vous considérez comme objectif de taux conversion l'enregistrement d'un bulletin d'information, vous devez calculer le coût de 1 enregistrement qui vient de la campagne.
Suivre sa Campagne publicitaire : "Les paramètres de surveillance est la clé de toute campagne publicitaire réussie."
Derrière cette citation se cache un danger. Tous les paramètres / ratios ne sont pas forcément utiles. Par exemple supposons que vous surveillez une campagne où votre but est de vendre des t-shirts. Depuis le début de la campagne vous remarquez une augmentation de 60% sur le trafic Web. Est-ce un succès? Rien n’est moins sûr. Quand vous payez beaucoup d'argent, vous ne vous attendez pas à plus de trafic, mais à plus de conversions et donc à un meilleur retour sur investissement.
Le taux de conversion vous servira à montrer quels sont les mots-clés qui travaillent pour vous.
Pour simplifier la compréhension, prenons un exemple :
| Keyword (Mots-clé) | Clics | Impressions | Coût Par Clic | Conversion | Coût par conversion |
| magasins de T-shirt | 250 | 1000 | 1 € | 23 | 10,8 € |
| T-shirts pour les DJs | 100 | 1000 | 2 € | 46 | 4,3 € |
Selon ce qui précède, le mot clé "magasins de T-shirt" avait 1000 impressions (affiché 1000 fois), le coût par clic a été de 1 € et il a donné 23 conversions. D'autre part, le deuxième mot-clé "t-shirts pour les DJs" avait aussi 1000 impressions et le coût par clic a été de 2 €. En outre, nous pouvons voir qu'il avait un faible nombre de clics, mais un taux de conversion plus élevé, même si c'est un mot-clé plus cher il est potentiellement plus rentable, puisque le coût de la conversion est moins élevé.
Gardez à l'esprit que vous devez toujours sélectionner, corriger les mots-clés, vérifier régulièrement vos paramètres, votre CPC et optimiser votre stratégie en cas de besoin.
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