Referencement : Les erreurs a ne pas faire ! - Blackat Referencement -

Referencement : Les erreurs a ne pas faire !

Le Référencement (ou SEO) que certains pensent maîtriser est beaucoup plus complexe qu’il n’y paraît. Il ne suffit pas d'avoir placé un site dans les premiers résultats de Google, pour une requête concurrentielle pour "tout connaitre" du référencement. Le référenceur doit savoir se remettre en question, douter de ses acquis, et être philosophe. Rappelez vous la fameuse phrase de Socrate :  “je ne sais qu'une chose, c'est que je ne sais rien”.

La maîtrise du positionnement d'un site internet est toujours délicate, car il faut penser à de  nombreux « petits détails ». Optimiser son site web, c’est optimiser chaque page, le tout jusqu’au dernier mot (et encore ce n’est qu’une partie de l'optimisation d'une page de votre site internet).

Malgré cela, nous commettons tous des erreurs, que ce soit des erreurs d’inattention, erreurs de sur-optimisation, ou tout simplement une erreur de réflexion. On trouve autant d’erreurs possibles que de référenceur.

Je vais dans cet article revenir encore une fois sur ce qu’il ne faut pas faire pour son référencement. Ce sujet est certes un grand classique de la profession, mais il est toujours bon de le rappeler et d'en faire sa propre version, je vais essayer de faire une liste concise  !

• Ne pas se soucier dès le départ du référencement :  La principale erreur des gens et de ne pas avoir pensé au référencement lors de l’élaboration du projet pour leur site internet ! Le référencement touche l’architecture du site, le design, la façon dont il va être développé, et bien sûr son contenu.
• Négliger le linking interne / maillage du site web : (ce qui va avec l'architecture du site internet) : Le linking interne, ou maillage interne de votre site, est très important pour votre référencement. Il est de notoriété publique (et je n’ai pas trouvé un référenceur qui était contre cette idée, sinon qu’il se manifeste) que si il faut plus de 3 clics pour atteindre une page, cette dernière aura peu de chance d’être correctement positionnée dans les résultats des moteurs de recherche.
• Les erreurs de frappes : Certaines erreurs de frappes peuvent être faites exprès (pour coller le plus possible au comportement de l’internaute) mais cela doit rester dans des pages profondes et non optimisées, et encore moins dans un titre d’article.
• Des titres identiques dans plusieurs pages : Comme vous avez déjà dû le lire ou l’entendre, le titre est l’élément le plus important en matière de référencement. Il faut absolument avoir un titre unique pour chaque page. Si deux pages ont un titre identique c’est que vous avez un problème de duplicate content.
• Des contenus textes identiques pour plusieurs pages : c'est malheureusement une erreur possible avec certain CMS, c'est également du duplicate content.
• Participer aux offres de spam : « Postez votre site dans 2000 moteurs de recherche pour seulement 50 euros » ou encore « Référencez votre site dans 500 super annuaires pour seulement 9,99 euros ». A défaut de vous faire gagner des places, cela vous fera beaucoup de mal et perdre de l’argent.
• Faire un menu en javascript ou en flash : Ce n’est pas  un secret pour toute personne connaissant un peu le référencement, les moteurs de recherche n’interprètent pas (ou très mal) le javascript et le flash. Or l’importance du suivi des menus dans le référencement et plus particulièrement du maillage interne est primordiale. Si vous n’avez pas le choix, il vous faut absolument prévoir une alternative html et ne pas oublier de mettre en place un sitemap.
• Mauvais travail sémantique : L’erreur de sémantique arrive malheureusement. Un bon trafic est un trafic de  qualité (ou trafic qualifié) et non un trafic de quantité. Certains  ne le voient pas comme ça mais augmenter le trafic sur votre site ne vous sera d'aucune utilité s'il n'est pas qualitatif.
• L’importance du singulier, du pluriel et des accents : Chaque lettre compte dans la sémantique. « Référencement » et « référencement » sont deux mots différents aux yeux des moteurs de recherche. Tout comme « référencement» et « referencement ». Il ne faut pas perdre de vue que les internautes lors de leur recherche ne tapent pas en général les « é » « è » et autres caractères accentués.
• Ne pas intégrer de mot clé dans les URL : Il ne faut pas négliger l’importance des mots clés dans l’URL (ou le nom de domaine). Ce n’est certes pas un élément « décisif » mais ce n’est pas pour autant qu’il est « négligeable ». Ceci peut se penser dès la création du site avec le nom de domaine ou par la suite avec de l’url-rewriting.
• Oublier d’entretenir son site : Certains pensent qu’une fois leur site positionné la bataille est gagnée. Le référencement, c’est une multitude d’éléments à prendre en compte et cela sur le court, le moyen et le long terme. Ainsi, après plusieurs crawls des robots une page fixe perdra de la valeur aux yeux des moteurs. Cette règle a néanmoins des bémols, certaines pages ne sont pas vouées à « bouger ». Il faut une certaine expérience en référencement pour vous aider à discerner les deux types de page.
• Faire de la sur-optimisation : la limite entre l’optimisation et la sur-optimisation est très fine, et dans certains secteurs d’activité cela ne pardonne pas, alors que d’en d’autre cela passe inaperçue. Il y a beaucoup de techniques qui sont connues pour être « border line » comme le « keyword stuffing », le principal c’est d’essayer de rester naturel.
• Se concentrer sur un seul élément : le référencement c'est une multitude de leviers, ne pas tous les prendre en compte dans une modification ou une optimisation, c'est dangereux pour le référencement de votre site.

En conclusion, il est bon de rappeler que si votre site possède un taux de transformation très faible, que votre audience est en baisse, que tout va mal, se tourner vers le référencement naturel est une bonne chose, mais le référenceur n’est pas pour autant un magicien, et les solutions n’en seront pas pour autant miraculeuses.

Le référencement naturel n’augmentera pas votre taux de conversion. Si votre site est peu ergonomique et  vos produits peu convaincants ou trop chers, il n’y a aucun intérêt à chercher à bien se positionner sur les moteurs de recherche. Pensez y !

Il faut toujours garder en tête l’intérêt de l’internaute et le référencement naturel n’est pas la solution à tous les problèmes.

Si vous pensez que d'autre erreurs classiques ont leur place dans cet article, n'hésitez pas à m'en faire part dans les commentaires !

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