Campagne publicitaire adwords : interface de Google Adwords – 4/6 - Blackat Referencement -

Campagne publicitaire adwords : interface de Google Adwords – 4/6

Après avoir lu les précédents articles de ce dossier, vous devez avoir envie maintenant de rentrer dans le vif du sujet : créer votre première campagne publicitaire. Il faut se familiariser avec l’interface de campagne publicitaire Google Adwords, mais cela ne suffit pas, il faut comprendre la stratégie par mots clés pour pouvoir gérer en interne vos campagnes de liens sponsorisés et ainsi augmenter efficacement la notoriété sur le web de votre site internet/entreprise. Cette notoriété vous amènera de nouveaux prospects de qualité, tout en optimisant le retour sur investissement de vos campagnes et en bénéficiant d’une réactivité instantanée sur vos actions de marketing. Commençons par l'inscription à l'outil Google Adwords.

- Inscription à l'interface de Google Adwords:

Le formulaire d’inscription est assez simple mais faites attention, les étapes qui peuvent paraître anodines sont en fait assez importantes !

En suite vous devez créer votre "première campagne", là vous allez arriver sur un formulaire relativement long, mais trés simplifié. Ne changez pas les paramètres généraux, et laisser le réglage par défaut.

Je passerais sous silence les champs évidents comme le nom de la campagne.

Configuration géographique : les choix disponibles sont : "tout" , "pays et territoire", "région et villes", une "ville" ou personnalisé. Pour commencer, il vaut mieux choisir « région et villes », qui permet de localiser la démarche, tout en la ciblant dans votre zone de chalandise. vous pouvez utiliser un groupe tout fait, ou vous servir de l’onglet « liste » pour vous faire une liste personnalisée. Il faut faire attention au pré-réglage de l’outil qui pourrait faire apparaître votre annonce dans des endroits non souhaités. La Belgique, le Canada, ou encore la Suisse sont des pays avec plusieurs langues « parlées », d’où l’intérêt du choix ciblé.

Pour ce qui est du réseaux et appareils, c'est une question de choix. Pour le "Réseaux" le plus simple est de le laisser sur "tous les sites disponibles", par contre pour les options "d'appareils" il vaut mieux le configurer, surtout si votre site ne possède pas de version "mobile". Il y a différentes options dont je vous laisse seul juge.

Pour la partie "enchères et budget", c'est une question de suivi. Soit vous pouvez consacrer énormément de temps à votre campagne, et là vous pouvez mettre "enchères manuelles", soit vous choisissez l'option "enchères automatiques". Remplissez ensuite votre Budget.

Les paramètres avancés en bas de page vous permettent de configurer au mieux vos annonces, si elles sont limitées dans le temps, avec une date de début, de fin, voire planifier un calendrier de diffusion de vos annonces.

Une fois tout ceci dûment rempli, nous pouvons enregistrer et continuer.

- Mise en place : Créer une annonce

• Cette création est très intuitive car vous voyez l’exemple se modifier au fur et a mesure de votre remplissage, avec une barre de progression qui vous indique la place restante dans chacun des champs.
  • Le titre
  • Ligne de description 1
  • Ligne de description 2
  • l'url a afficher
  • url de destination
• Une fois l’annonce créée, il faut choisir les mots clés sur lesquels votre annonce va apparaître. Vous avez un champs pour remplir les mots clés que vous avez déjà, mais il y a en plus une fenêtre vous permettant de voir les mots clés suggérés par Google, qu'ils appellent "Exemple de mots clés, sur la base d'une analyse de votre site".
• Les options avancées de types de correspondance sont là pour "choisir" si vous voulez que votre annonce soit présente sur une requête large, sur une expression exacte, sur un terme exact uniquement et vous pouvez exclure certains termes pour cibler au maximum les pages de résultats de recherche où apparaîtront vos annonces.
• Les options avancée d'emplacements vous permette de choisir pour chaque mot clés ou arriveront les internautes ayant clické sur votre annonce. C'est un paramètre important dans l'optimisation du taux de conversion (que nous verrons dans la suite de nos articles)

- Vient ensuite le budget quotidien pour votre campagne publicitaire, avec afficher l’outil de prévision de trafic suivant les mots clés choisis précédemment, vous allez voir apparaître, les mots clés , état prévisionnel ( actif ou non ) le cpc ( coût au click ) moyen prévisionnel , la position de l’annonce ( en haut , sur le côté ) le coût au click par jour estimés. Ensuite, vous choisissez le budget dépensé pour une journée.

- En continuant, vous allez devoir remplir le montant maximum que vous voulez payer pour un click.

Voilà votre première campagne publicitaire sur Google Adword est maintenant configurée. Attention, car la campagne n'a pas de fin temporelle, c'est une tacite reconduction, donc il faut la suivre avec attention. Il est un fait également : n'oubliez pas que Google est une entreprise et donc sont but est de faire du profit également. Il n'est pas rare de constater à la fin d'une campagne publicitaire "payante" de voir les résultats "naturel", le positionnement dans les pages de résultats, perdre en efficacité. Cette information n'a rien d'officielle, et n'est qu'une simple constatation personnelle.

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